电子产品世界

由于人工智能表现不及预期，苹果股价表现相对落后于其他科技巨头，正面临来自华尔街越来越大的压力。据彭博社报道，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报发布后罕见地召开了一次全体员工大会，试图重振团队在人工智能领域的信心。

介绍了苹果的AI发展前景以及一系列“令人惊叹”的产品计划，他表示这场AI革命的影响“堪比甚至超越互联网、智能手机、云计算和应用程序”。“我们看待人工智能的方式是，它是我们一生中最深刻的技术之一。它将对所有设备产生重大影响。”库克对员工说：“苹果必将把握这次机遇，这理应是属于我们的舞台，我们将投入资源来实现这一目标。”正在内部重新安排员工，以便更多地专注于人工智能，重点是将AI功能放在整个平台上，这些功能非常个性化、私密且无缝集成。

强调传统优势

在试图消除员工对苹果AI策略的疑虑时，库克的核心论点是回顾公司的创新历史，并指出苹果并非总能抢占先机，“我们很少是第一个涉足新技术领域的公司”。他列举了一系列经典案例来支撑自己的观点：在Mac出现之前已有个人电脑；在iPhone诞生前已有智能手机；在iPad问世前市场上有过许多平板电脑；而在iPod之前，MP3播放器也早已存在。

库克强调，尽管入场较晚，但苹果凭借其独特的设计、用户体验和生态系统整合能力，成功发明了这些产品类别的“现代形态”，并最终主导了市场。他对AI的看法也是如此，暗示苹果的目标并非率先推出产品，而是推出体验最优、质量最高的AI功能，将再次定义行业标准。

Siri重大升级

软件工程高级副总裁Craig Federighi表示基于全新架构的Siri版本预计最早于明年春季推出，新版Siri将涉及两大升级：跨应用操作能力和个人化情境感知功能。最初计划推出的Siri版本想要做混合架构，试图融合两套不同系统：一套处理当前命令（如设置定时器），另一套基于大语言模型的生成式AI系统。但这种方法不达到苹果的质量标准，现在正开发采用全新架构的Siri版本，将统一处理所有功能。

目前，在Siri端到端改版方面的工作已经来了所需的结果，不仅能交付之前已经宣布的功能，还能交付比设想的更大的升级。而让Vision Pro创造者Mike Rockwell及其头戴设备软件领导团队负责Siri项目，是推动产品改进的驱动力。

7月31日，苹果发布了截至6月29日的2025财年第三财季财报（相当于2025年第二季度财报），本季度苹果整体业绩强劲，营收创同期新高。具体来看，苹果在该季度总营收940.36亿美元，同比增长9.6%，创三年半来最高增速；净利润234.3亿美元，同比增长近9.3%，均超市场预期。

iPhone作为苹果的核心产品线，本季度表现亮眼，营收达到445.8亿美元，同比增长13.5%，实现了iPhone、Mac和服务的两位数增长，在全球各个地区的收入也都有所增长。而iPad产品本季度销售为65.8亿美元，同比下降8.1%，因去年同期新品发布基数高；同时，公司可穿戴设备、家居、配件业务营收74亿美元，同比下降9%。

值得注意的是，今年第二季度，凭借iPhone 16系列史无前例的降价，苹果终于扭转了此前几个季度中国市场收入下滑的局面，不过这可能会给下半年iPhone 17机型的销售带来压力。

库克在接受路透社采访时表示，苹果2025年第二季度10%的销售额增长中，约有1个百分点可以归因于消费者为了避开关税而购买更多产品。还确认了美国关税政策导致的库存调整的挑战：第二季度因关税支出约8亿美元，并预计第三季度关税将达到11亿美元。

关税问题加剧了第二季度美国智能手机市场的不确定性，由于厂商此前提前进行备货，当前市场呈现出供给远超需求的态势，厂商的库存水平处于非健康状态。从长远来看，关税带来的进一步影响还体现在厂商推动供应链多元化的迫切性 —— 中国组装的智能手机在美国出货中的占比已从2024年第二季度的61%大幅下降至2025年第二季度的25%，其中大部分份额由印度承接。印度制造的智能手机出货量同比激增240%，目前已占美国进口智能手机总量的44%，而2024年第二季度这一比例仅为13%。

由于美国政府对印度和越南这类苹果产品的制造中心征收更高关税，苹果此前预计4月之后会因关税增加大量成本。受自4月开始的关税的影响，苹果的毛利率从一季度的47.1%回落到46.5%。美银认为如果不提高售价，关税实际上相当于对苹果的商品成本征税，真正的考验将在四季度，届时苹果将面临额外10亿美元的关税毛利负面冲击，整体毛利率将进一步跌至45%。

关键词： 库克 苹果 AI Siri

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