电子产品世界

苹果公布了2024年第四季度（2025财年第一季度）财报，营收达到1243亿美元，较去年同期的1196亿美元增长了4%，并创下了季度营收的新纪录。CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，“苹果公布了有史以来最好的季度财报”，净利润为363.30亿美元，与去年同期的339.16亿美元相比增长7%，另外值得注意的是，毛利率也创历史新高，达到了46.9%。

下季度指引预计营收增速可能上升至5%左右，毛利率在46.5%到47.5%之间，可能再创历史新高。

iPhone业务表现差强人意

本季度苹果的利润增长主要来自服务业务的强劲表现：服务业务营收为263.4亿美元，与去年同期的231.17亿美元相比增长14%；iPhone业务营收为691.38亿美元，与去年同期的697.02亿美元相比下降0.9%，作为占据苹果营收的半壁江山的市场，在四季度购物季交出这样的表现并不理想。

天风国际分析师郭明錤本月早些时候就警告称，苹果保守看待iPhone展望，供应链调查显示2025年出货量低于市场共识约8-10%。相比iPhone，其它硬件产品表现却很亮眼：其中Mac业务营收为89.87亿美元，与去年同期的77.8亿美元相比增长15.5%；iPad业务营收为80.88亿美元，与去年同期的70.23亿美元相比增长15.2%。

市场调研机构Counterpoint Research的最新报告显示，2024手机市场iPhone平均价破900美元创新高。报告中指出，虽然iPhone在过去的一年出货量下滑了3%，但是苹果的收入并没有下滑，因Pro系列的强劲表现支撑了其收入增长，这使得旗下手机业务平均售价突破900美元，再创新高。

回头看安卓手机厂商，三星依然是最能打的，但整体平均售价也只有299美元，只有苹果的1/3；紧随其后的是OPPO、vivo和小米，对应的平均售价分别是247美元、215美元和152美元。在前五大手机厂商中，vivo出货额增长最快（同比增长20%），小米出货量增长最快（同比增长16%）。

在大中华区，苹果的营收表现不佳，或许才是苹果最令人担忧的地方。本季度苹果大中华区营收为185.13亿美元，与去年同期相比下降11.1%，降幅较三季度的0.3%显著扩大。

国产手机品牌强势崛起

苹果在关键市场的严峻挑战，也凸显了国产手机品牌的强势崛起。据权威市场调研机构数据显示，2024年Q4（W39-W52)，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为、小米占据前二，苹果位列前三。

其中，华为新机激活量达1308.78万台，市场份额18.04%，排名位居第一；小米新机激活量达1243.22万台，市场份额17.14%，排名位居第二；苹果新机激活量1241.17万台，市场份额17.11%，同比大幅下滑17.3%。

整体来看，本季度主要是新旗舰大战，小米推出了小米15系列、REDMI K80系列，而华为也有Mate 70系列登场。华为凭借着Mate 70系列领跑，机构预测其生命周期内出货量可轻松超过1000万台。

全年来看（W1-W52)，国产厂商包揽前三，华为、小米凭借高速增长，拿下第二、第三，苹果跌出前三、位列第四。

关键词： 苹果 iPhone 财报

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