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分析师凯蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)从产业链调查后得出的结果是，iPhone在中国的销量已经实现了连续5个月的同比增长。不过报告中也指出，苹果在中国面临的困难依旧是棘手的，因为降价推送的iPhone销量，效果已经没有之前出现的那么明显。

据外媒报道称，苹果在中国的iPhone销量继续增长（5月），这得益于大幅降价的功劳，不过靠这个方式来拉动销量的手段已经基本没有效果，比如之前苹果方面确认参加“618”期间的国内电商线上促销活动。从优惠力度上来看幅度不小，最高可领取800元的专享优惠券。

报道引述了摩根士丹利(MorganStanley)的分析报告，在这份报告中，分析师凯蒂·胡伯蒂(KatiHuberty)从产业链调查后得出的结果是，iPhone在中国的销量已经实现了连续5个月的同比增长。

不过报告中也指出，苹果在中国面临的困难依旧是棘手的，因为降价推送的iPhone销量，效果已经没有之前出现的那么明显了，并且随着用户的需求降低，库克将再次面临，如何吸引更多中国用户购买iPhone的困境。

iPhone降价效应已过

对于苹果来说，之前靠着iPhone XR在中国市场的频频降价，他们迎来了一个销量的小高潮，不过随着近段时间国产厂商集体发力，用户的视线被重新拉回到这些新的国产手机上，比如千元市场迎来升降摄像头，骁龙855机型的性价比越来越高等等，这些都是刺激用户购买的绝对卖点。

产业链消息人士还表示，iPhone XR之前降价的效应已经过去（以此来带动整个iPhone销量的提升），想要买的人都已经出手，所以如果苹果不继续降价，那么后期这款机型在销量上不会有更大的突破，那么它就不能在销量上带动其他型号的iPhone，所以目前整个苹果手机在中国的现状就是销售乏力，出货量一直下滑。

今年出货量低于2亿台

根据Gartner最新研究显示，今年3月当季，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%，而2018年第一季度为14.1%，销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时，三星份额从20.5%降至19.2%，但仍位居第一；华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%，反超苹果，位居第二，销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

从全球智能手机市场发展格局来看，iPhone正在失去越来越多的市场份额，而产业链指出，今年苹果iPhone的出货量大概率会低于2亿台，可能最终在1.8亿台左右，这是近五年来最差的成绩，要知道从2015年开始，iPhone的年出货量都在2亿台以上。出现这个情况，主要还是他们无法阻挡一些手机厂商扩张的势头，比如华为。

值得一提的是，在印度市场的争夺战中，苹果依然处于被边缘化的状态，高端市场份额他们只有1%，在原有市场衰退，新兴市场不能及时补上来的情况下，库克或许真的要考虑下，用高价iPhone保利润抵消销量下滑的策略，是不是还要原封不动的继续执行下去了。一些行业人士认为，苹果当务之急应该还是要稳固他们最擅长的6000+市场，通过更有诚意的新机去打动用户，而不是一些阉割的机型。

新机创新性匮乏

汇总产业链陆续放出的消息可以看出，今年三款新iPhone用户感知层面的创新性比较匮乏，首先是外形上，依然是刘海屏造型，只不过三者背部摄像头造型发生了改变，方形设计配合三摄/双摄仅此而已，其次是配置上，iPhone XS系列升级版处理器换成了A13，内存依然是4GB，而后置三摄都是1200万像素，你可以理解是在前代的基础上，新增了超广角镜头，同时前置摄像头也升级至1200万像素。

iPhone XR升级版也会搭载A13处理器，不过内存可能升至4GB，换上了双1200万像素摄像头，最后三者都提供无线反向充电功能（电池容量都会相应的增大），并且配备18W USB-C电源适配器和Lightning （闪电）至USB-C数据线，这些安卓手机上早已实现，并不算新鲜了。

至于今年新机的售价，从产业链透露的消息看，苹果降价的意愿并不是很大，主要是零部件、人工成本等元素制约了他们没有很大自主性来降低售价，特别是目前行业遭遇的情况，库克就更不敢用销量来换利润了，毕竟不确定因素太多。

关键词： iPhone 销量 摩根士丹利

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