电子产品世界

苹果开发者大会（WWDC）将在11日凌晨1点登场，市场高度关注苹果是否会公开AI服务与功能，尤其在人工智能技术狂潮之下，此次苹果的WWDC被视为近年来最重要的一场开发者大会。知名分析师郭明錤汇整市场上最好奇的7大问题，预测苹果将不再被视为AI产业的落后者，但是受限于iPhone的内存限制，大语言模型可能难以超乎市场预期，且短期内要藉AI提高手机销售可能性也不高。

市场如何看待WWDC 2024？郭明錤指出，市场期待苹果能够重新定义装置端AI的用户行为并带动硬件换机潮，尤其过去几周苹果股价上涨，显示市场多抱持正面的态度。

苹果的硬件产品出货能否借着推出AI服务后重返成长趋势？郭明錤认为，判断方式是AI服务是否具备「独特且可持续的竞争优势。」以OpenAI推出的macOS桌面端ChatGPT为例，由于不独特且优势无法持续，macOS桌面端ChatGPT对Apple硬件出货成长并没有帮助。

iOS 18的AI功能是否有助于iPhone换机需求？郭明錤提到，最新的供应链调查显示，2024年下半年iPhone 16出货量将同比下降约5%，可能意味着Apple目前认为iOS 18对换机需求帮助有限，关注WWDC结束后，苹果是否因市场反馈调整出货预估值。

苹果的服务业务能否受益于AI服务的推出？郭明錤表示，装置端AI难以对用户收费，而云端AI或云端与装置端整合的AI更有机会。相比AI带动硬件换机需求，说服Apple既有生态内的用户为高质量的AI服务付费更为容易。

苹果可能推出哪些类型AI服务？郭明錤推测，显着改善SIRI体验、AI强化应用程序、整合如ChatGPT的聊天机器人以强化网络搜寻服务及整合应用程序内的聊天机器人及AI等服务。

至于苹果与与OpenAI之类的合作能否提升竞争优势？郭明錤直白表示，许多投资人对这种形式的潜在合作期待很高，但还是要看合作方式与产出。郭明錤推测，苹果与OpenAI之类的厂商合作，比较可能仅停留在「AI Wrapper」的层次，由苹果设计app的用户接口，实际推理靠合作厂商的AI模型与算力。

第七个问题则是，苹果是否正在开发自己的大语言模型？郭明錤指出，苹果正在开发自己的大语言模型，包括云端和装置端，但WWDC 2024可能不会有开发进度显着优于市场预期的成果宣布。

最后郭明錤做出总结，看好WWDC结束后，苹果将不再被视为AI产业的落后者；AI将在苹果主要的应用于程序中无所不在，用户接口设计优势将充分展现，Siri的改善是最大卖点之一，但装置端大语言模型因iPhone 16的8GB DRAM限制难超预市场预期。

此外，郭明錤认为，目前预估2024年下半年iPhone 16出货量将低于2023年下半年的iPhone 15，长期来看，正向看待苹果对AI的投资有助于硬件换机潮与服务业务，但短期内可能不容易看到AI对营收与利润有显着帮助。

关键词： 苹果 WWDC AI iPhone

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