电子产品世界

　　实际上，“乐视电视有可能实施硬件免费”，我于2015年6月份既已预测到，大家有兴趣的话可以去雪球网看看我当时的评论。我预测乐视会有这么一天，是我深知乐视电视的销售策略，乃是以低价冲量，如果低价也不能刺激乐视电视销售上量，它很有可能会“免费送”。

　　超低价乃至硬件免费，在市场经济成熟国家及企业大忌，“反不正当竞争法”就是为这类企业准备的，你一低价马上就有可能遭遇反倾销，中国家电企业在国际上已多次遭遇这类麻烦。你或许以为，洋人真是“狗咬吕洞宾不知好人心”，可人家就是这么维护市场秩序的。

　　西方人早就说过，“天下没有免费的午餐”，以乐视电视“硬件免费”为例，前提是你必须接受长达9年的服务费捆绑。9年的捆绑意味着什么?这么说吧，国家规定的电视正常使用寿命是7年，你的电视报废了也得再缴两年服务费。你说情愿啊，那好，乐视就喜欢你这种脑子不转弯的人!

　　事实上，全球99.99%的企业走的仍然是硬件盈利模式，而且我预测未来5年这一比例不会低于95%。

　　于是，第二个问题不可回避：硬件和软件，到底谁更有价值?或者说，二者到底是什么样的价值关系?

　　我们经常能看到厂家这样的宣传，“你买的不是化妆品而是美丽”，“你吃的不是保健品而是健康”，“你穿的不是衣服而是气质”……说实在的，每次听到这种忽悠大法我都有冲上去扇他两个耳光的冲动，要是这逻辑成立我直接去韩国整容得了还买你化妆品干嘛?

　　这个世界最简单明了的逻辑是“皮之不存，毛将焉附”，你肉身凡胎都没了还有个屁的高尚灵魂?

　　乐视的逻辑与此一脉相承，总想把软件的价值置于硬件之上，让软件独立于硬件而存在。这是反逻辑的。

　　硬件的价值从来都是独立存在的，而软件的价值从来都是依附于硬件而存在的。否定硬件的价值等于“没爹的儿子”。

　　唉，一个简单的逻辑却要我像哲学家一样不厌其烦地解释，真是大悲哀!

　　我们来看看国际企业是怎么做的。至今，国际大牌企业无一不是走的硬件高附加值模式，越是大品牌卖得越贵。他们为什么要这么干?道理很简单，就是要消费者为拥有大品牌付出代价，否则你怎么有获得的尊荣感?一只LV小包，出厂价不超过250元，但你得到它需要付出10000元人民币的代价，人家就这么狠。

　　贾跃亭最爱攻击苹果。我这里把乐视和苹果比较一下(对不起，别说我侮辱苹果啊)。2015年财年，苹果实现营收2337亿美元，净利534亿美元。乐视呢?实现营收约130亿元，归属上市公司普通股股东净利润5.73亿元。营收不及苹果百分之一，净利不及苹果500分之一。

　　还有，苹果净利润80%以上来自硬件销售，软件利润贡献不足20%。

　　就是这样一家卓越的公司，在贾跃亭嘴里却成了一家烂公司。学会向伟大的对手致敬，应当是中国企业家入学第一课。可惜，大多数人第一课都没学好。

　　要说贾跃亭确有其魅力一面，比如他特别舍得为发布会和公关宣传花钱，这一点不仅传统企业比不了，就连马云、雷军都自愧弗如。所以有人总结说，乐视本质上是一家发布会公司或者PPT公司，可谓入木三分。这些年，人们已经记不清乐视开了多少场发布会、进入了多少个行业。雷军最大的感慨，就是“友商的海军太强大了”。

关键词： 乐视 贾跃亭

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