醉翁之意今何在 苹果汽车战略意图分析
变革需要“设身处地”
苹果之所以开发Carplay，其目的显然在于抢夺新的入口和平台，抢夺车内人机交互界面使用体验定义的话语权，进而抢夺汽车驾驶员这一新的用户群体。Carplay与汽车的融合程度目前看来很难达成这样的目的，单纯靠Carplay现有的延伸模式很难改变使用者的习惯，也无法让苹果走出车机终结者的阴影，苹果自身显然也已经意识到了这一点。
怎么办?答案其实很明显——既然Carplay和车辆、驾驶员以及驾驶过程的融入度不够，然后车厂又不肯让苹果过深的涉足他们的“家底”，那苹果干脆自己去开发一辆汽车就是了。
其实大家对苹果汽车的畅想早就已经开始了
要最快速的积累与汽车及驾驶相关的环境经验，发现问题所在，同时绕过各种有形无形的壁垒，最有效的方法就是亲自打造一个基于汽车的环境。只有亲自设计并制造过汽车，苹果才能真的明白什么才是汽车，明白驾驶汽车究竟是怎样的一件事，明白在驾驶过程中驾驶员对车载系统的需求以及可以操作的界限，进而明白汽车与HMI以及车载系统的最佳融合点在哪儿。在这些基础之上，苹果才有可能打造出一套真正能够与汽车、驾驶员以及驾驶过程深度融合的车载系统，并以此来达成占领汽车平台的目的。
传说中的苹果汽车概念图
这就是库克在现在这个看似不佳的时机下依旧决定把钱丢进汽车无底洞的原因，苹果的醉翁之意显然不在酒，它并不想再弄一辆像Fisker或者Tesla那样的新概念汽车，而是要打造一辆能够与IOS以及整个苹果生态体系深度融合的汽车，以这辆车为基础，苹果可以获得一切自己从未获得的关于车载系统和HMI的经验，进而改进甚至重新打造Carplay系统。苹果的核心目的并不是为了颠覆汽车的机械部分，而在于在驾驶舱中，尤其是未来玻璃化座舱之后的汽车驾驶舱环境进一步拓展IOS帝国的版图。
这就是iCar，它注定不会是一辆超跑或者性能猛兽，而一个从座舱开始发起新一轮苹果革命，并为驾驶者带来颠覆体验的桥头堡。
Chance，Challenge
当然，不管苹果要干什么，不管它的最终目标是Carplay还是IOS帝国，汽车领域的深坑依旧是躲不过去的，汽车的复杂程度远非手机或者平板能比，无论设计还是制造难度都与后者不在一个位面。苹果在这一领域的前景不仅堪忧，而且甚至可以说是“前途一片黯淡”。
苹果完全没有任何与汽车领域有哪怕一丝一毫关联的设计经验，无论iPhone，iPad还是Mac，苹果的所有产品几乎都依赖于精细装配流水线和半导体工业进行，对大工业所需的硬件资源、运作经验以及产业链的整合均毫无涉足。就算苹果再有钱，隔行如隔山这句谚语也还是要发挥作用的。要花多少时间才能完成汽车工业所需硬件、经验和产业链的整合，甚至能不能最终完成整合并应用自如，这是苹果无法回避的问题。
工业装配流水线跟苹果熟悉的“富土康”完全不同
除此之外，苹果对汽车本身的了解和理解也几乎等同于零，它甚至都不清楚如何才能让汽车达到上路所必需的安全标准。即便仅仅是为Carplay搭建一个最简单的平台用于积累经验和完成融合，这个平台也还是一辆汽车，只要是汽车，就必须满足许多硬性规定和标准。能否快速并且全面的了解这个行业的行业标准和规则，是苹果涉足该领域之后必须要解决的另一个问题。
汽车的设计和复杂程度亦非手机能比
即便苹果克服了前两个困难，制造层面的问题也会在接下来开始考验苹果。与手机相比，汽车的高复杂度对品控提出了严峻的考验——每增加一个零件，系统的复杂度就会提升一份，装配过程的下游效应就会更加严重，品控风险和难度也会更大。与大不了工作不正常甚至最多放个小烟花的手机相比，汽车出现品控问题无疑会更加致命，驾驶员和乘客的生命将可能会因此而受到威胁。苹果真的想要进军汽车领域，其所花在控制良率和品质上的精力和资源将无疑会比现在多得多。当然，这也正是苹果一上来就选择相对简单的保姆车车型平台作为突破口的原因。
面对汽车，苹果需要学习的东西还有很多很多
最后，无论是环境还是使用者的习惯，汽车平台的功用和使用环境都与苹果熟悉的消费类电子领域完全不同，不管最终收集到的经验有多少，如何消化吸收这些经验，进而将之有效地转化成平衡使用体验、驾驶体验和安全性的设计才是最重要的关键性问题，这同时也是苹果是否已经成功立足于汽车领域的重要检验标准。
汽车平台也许是苹果和谷歌未来决战的战场
对踌躇满志的苹果而言，汽车是一个全新甚至是完全未知的领域，无论是苹果还是同样跃跃欲试的谷歌，没人确切的知道驾驶员在车上真的需要些什么，也不知道怎样的体验才能在符合安全要求的前提下最大限度的满足驾驶员和乘客，消费类电子产品领域的经验在这里几乎没什么值得借鉴的余地。谁先摸到门道，并且根据方向构筑平台及生态，谁就占领车载系统及由此衍生各种入口和需求并成为胜者。iCar(或者别的什么名字)就是苹果为了达到此目的而建立的实验平台，它就相当于库克专属的“生态圈二号”。至于这个实验平台能否获得成功，就时间来带给我们答案吧。
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