电子产品世界

　　Samsung 三星

　　三星，全球第二大平板电脑制造商，将于2014年开始逐步淡出笔记本电脑，将更多精力转向平板电脑市场。三星2013年的平板电脑出货计划为4,100万台，到三季度末已完成目标的78%。2014年，三星的出货目标也相当激进，比2013年增长46%。这主要是因为三星计划推出更大更薄的Galaxy Tab Pro 系列，以及新的整合型使用软件及接口，加上下半年将会有更省电、色域更广的超薄AMOLED平板电脑，这将激起新的一轮购买热潮。

　　NPD DisplaySearch认为，三星超薄AMOLED平板电脑的AMOLED面板也将由三星面板自己提供，并且可能使用跟三星Galaxy S4智能手机中一样的440 ppi分辨率的AMOLED面板。

　　惠普

　　惠普2014年的目标为200万台，与2013年持平。

　　联想

　　联想2014年的平板电脑出货量目标是2013年的两倍。2013年，联想计划出货800万台平板电脑，其中200万台是X86 CPU，600万台是ARM CPU。然而到2013年三季度末，联想只输出了330万台，目标完成率为41%。如此看来并不易完成其2013年的目标，然而最近联想开始采取了降价攻势，虽然2014年1,600万台的目标是否过高也值得怀疑。不过，联想可能会采用白牌厂商的战略调整其产品开发和供应链，以提高销量。最近，联想新推出的A1000售价仅为￥799，折合美金$133，便是一个可能的观察方向。

　　图一、联想A1000 7’’平板电脑售价￥799

　　华硕

　　华硕2013年平板电脑的出货目标为650万台，2014年计划增长23%，达到800万台。2013年前三个季度华硕的平板电脑总出货量为490万台，完成目标的75%。2014年DisplaySearch也观察到华硕将会有更多的新机种, 包含更大尺寸, 更高分辨率, 更轻薄的平板电脑推出。

　　东芝

　　东芝2014年的出货目标为50万台，与2013年持平。

　　索尼

　　索尼计划提高其高端平板电脑的出货量，从2013年的100万台增至2014年的200万台。

　　谷歌、亚马逊和微软

　　谷歌和亚马逊也是平板电脑市场上两家关键厂商，他们的产品走平价路线，但却以软件公司的身份成功进入平板电脑市场。微软继续推出其高端平板电脑Surface。但是这三家公司都没有将2014年的出货目标定得很高，也许是因为低廉的价格并没有为这些软件公司带来很多利润。

　　NPD DisplaySearch观察到，亚马逊在2013年设定的出货目标高达800万台，但至三季度末仅出货290万台，完成率仅为36%。2012年亚马逊的平板电脑出货量超过了1,000万台，但现在Kindle似乎到了瓶颈期，2013年的销量出现了严重下滑。

　　Google Nexus的销量不错，谷歌公司也将继续推出新的Nexus平板电脑，屏幕分辨率更高，触感更好。当然，作为谷歌一个重要的OEM/ODM厂商，华硕在Google Nexus的供应链中也扮演着非常重要的角色。Google Nexus在2012年出货410万台，2013年前三季度的出货量为440万台，完成92%的目标。由此看来，2013年谷歌将超额完成目标。

　　Microsoft Surface 2013年的出货目标为450万台，前三个季度已完成82%。不过微软2014年的目标定得比较保守，仅为400万台，较2013年下降了11% Y/Y。其重点可能锁定在产品的规格与单价提升。

　　Acer

　　NPD DisplaySearch观察到，Acer 2013年的出货目标为430万台，前三个季度已完成91%。因此2013年Acer 将毫无疑问地超额完成目标。Acer的低价路线逐渐证明了它也能在平板电脑市场中占有一席之地。在笔记本电脑市场逐渐萎缩的情况下，Acer一直努力将其笔记本电脑的供应链优势和低成本策略延续到平板电脑市场中。现在看来，Acer已经成功进入了平板电脑市场。2014年，它的平板电脑出货目标为600万台。

关键词： NPD 平板电脑

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