电子产品世界

　　美国的热门应用程序

　　在应用份额方面，排名美国前十位的应用程序包括Netflix(23.7%)、YouTube(13.3%)、Hulu Plus(7.8%)、亚马逊视频点播(7.4%)和Facebook(6.4%)。像Netflix和亚马逊视频点播这样的电影和娱乐应用占据了总浏览应用程序的31.1%。这表明，美国消费者对娱乐的关注度很高。YouTube和Hulu Plus加总占总浏览应用程序的21.1%。这些应用程序上的内容大部分是录播的电视节目，但是YouTube也有电影、用户上传的视频以及许多其他的内容类型。

　　还有一个有趣的迹象，3.0%的美国消费者表示，他们在自己的电视机上使用Skype。这对于品牌策划或许是一个契机，可以在他们的电视机上添加内置或外置摄像头，因为消费者们开始使用模式大屏幕来进行视频聊天。

　　表三、美国消费者通过联网平板电视浏览的前十大应用程序　　

 

　　大多数应用程序的周浏览数不止一次，但也不是每天被浏览。这一趋势在所有接受调查国家都有体现。以美国为例，Netflix在所有时间段都占有最高份额;但是，YouTube被访问次数更频繁。Facebook、电子邮件和网页浏览也在排名前十位的应用程序之列。但是只有不到10%的消费者经常使用这些应用程序。

　　从不同年龄层来分析北美消费者应用程序使用情况，Netflix在所有年龄组别所占比例最高。18-24岁年龄组中有73%浏览Netflix，而YouTube和亚马逊视频点播的浏览比例分别只有37%和13%。YouTube在所有年龄组别位居第二。而65岁以上年龄组中，观众更乐意收看亚马逊视频点播服务，这可能是因为在内容偏好上的差异。35岁以下年龄组中，超过一半的观众使用应用程序相当广泛，包括游戏、旅行、体育、CinemaNow和视频通话。

　　表四、美国不同年龄组别消费者浏览的热门应用程序比例　　

 

　　总的来说，随着内容来源的增加以及消费者开始浏览更多的时移内容(即他们在想要的时间而非播出时收看节目)，也就会有越来越多的消费者把电视机连接到互联网以获取内容。NPD DisplaySearch季度智能电视消费者使用偏好调研报告提供按国家，消费者使用联网电视与应用程序调查，该报告还包括了有关家庭平板电视存量和消费者对不同应用程序支付意愿的信息等。

关键词： NPD 平板电视 联网电视

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